چنین رفتاری هنگامی بروز میکند که ثروت و پول به عامل احترام در جامعه تبدیل شده باشد. در این شرایط ثروتمندان به گروه مرجع جامعه تبدیل میشوند و افراد به تقلید رفتار آنان در شئون مختلف اقدام میکنند. بنابراین استفاده از کالاهای تجملی متکی بر پشتوانهی تقلید از ثروت و ثروتمندان است.